冠名赞助难觅、球员有价无市 “伪市场化”的中国排球联赛难享女排金牌红利
2016-10-09 15:43:03  来源:网络整理 里约 女排 球员 联赛 层见叠出

12年前,中国女排在雅典奥运会成功夺冠同样举国欢庆,热度与当下相差无几。但这对排球联赛的影响却是微不足道,联赛依然缺乏赞助商,球场依然没有上座率,有的球队甚至连主场球馆都找不到。

冠名赞助难觅、球员有价无市 “伪市场化”的中国排球联赛难享女排金牌红利

里约奥运会结束已一个多月,“女排球员奥运后受重奖”的新闻依然层见叠出。中国女排夺冠成为中国代表团最高光的里约时刻,这群中国体育最美的姑娘们获得了应有的奖励。

只不过,女排国家队问鼎奥运会带来狂热的同时,见证国手成长的联赛还没有结束其冷遇期。

过去一个赛季,中国排球联赛刚刚经历了没有冠名赞助商的尴尬。直至今年7月,经过将近半年的招标谈判,中国排球联赛商务运营伙伴才尘埃落定,体育之窗从2016-2017赛季起将负责联赛的商务运营推广工作,但今年联赛的冠名赞助商依然难产。按照计划,新赛季中国排球联赛将于10月28日正式打响,历时五个月。

排球联赛能否享受“奥运红利”,以此改变惨淡的赛事关注度,成为人们对新赛季排球联赛的最大期待。

面对这一棘手问题,中国排球协会很乐观,“足球看英超,篮球看NBA,那么排球看中国联赛”,这是2016-2017赛季启动仪式上,中国排协和运营公司体育之窗对联赛未来发展提出的目标。用他们的话说,趁着中国女排重回巅峰的热度,他们试图打造一个英超之于世界足球、NBA之于国际篮坛地位的世界级排球联赛。新赛季排球联赛启动仪式上,不乏这样的表述:“里约奥运会上拿了冠军后,中国女排作为世界最优秀的球队拥有最优秀的球员,唤起了全国对女排的关注,有理由成为世界排球的中心。”

中国女排夺冠就可以“带旺”联赛,并由此得出“打造世界排球中心”的目标,显然过于草率。实际上,12年前,中国女排在雅典奥运会成功夺冠同样举国欢庆,女排姑娘们回国后同样受到特别关注,其热度与当下相差无几。但这对中国排球联赛的影响却是微不足道,联赛依然缺乏赞助商,球场依然没有上座率,球队仿照照旧难寻主场。一个更近期的事实是,去年9月,郎平率中国女排夺得世界杯的冠军,时隔11年重登世界之巅,即便如此,中国排球联赛随后依旧经历了长达整个赛季的“裸奔”。

国家队的成绩与国内联赛的发展,其实不是一个绝对的正相关关系,里约金牌不足以改变联赛多年来的颓势。只能说,这是中国排球联赛发展一次重新起步的契机。

事实上,以水平而论,中国的女排联赛绝对能排进世界前三的联赛。然而,职业化却一直是一纸空口说。今年,联赛高调推出了多项改革措施:除比赛场地普及“鹰眼”裁判挑战系统、LED电子广告屏、试点裁判电子记录系统等硬件举措之外,球员转会制度、奖金体系和商业开发模式等改革最引人关注。

新的球员转会制度下,排球联赛将取消一个运动员在一个赛季只能代表一个俱乐部参赛的规定,新赛季设置了三个转会期。其次,新赛季联赛将设立总额不少于1500万元的总奖金,除针对运动员、教练员及优秀赛区的各种奖励,还增设最佳外援奖。商业方面,新赛季的排球联赛将不再采用冠名赞助的模式,而是借鉴奥运会合作伙伴的分级系统,分为官方联合创始合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个等级,不同的等级享有不同的商业权益。

从赛制变化到球员转会制度改革,再到奖项和商业开发的改进,显示出联赛试图以全新的面目在新赛季亮相。只是,这些改革存在着明显的硬伤。

高水平球员的畅通流畅几乎不存在,一直是排球联赛职业化受到制约的关键因素。在此之前,朱婷便是一个例子,这位天才级球员是转会市场的“大鱼”。上赛季,上海女排曾提出以千万年薪引进朱婷,两年前,时任恒大女排主教练的郎平同样提出高价租借朱婷,天津女排也曾表达过引进的意愿。不过,由于河南队不愿放人,一系列生意业务甚至没有开启商谈程序便宣告“泡汤”。

在这其中,真正阻碍朱婷转会的症结,是以全运会为核心的金牌与成绩评价体系——国内排球联赛的参赛队伍常年以地方队为班底,球员完全归属于省队,这导致的后果就是优秀选手“有价无市”。自由转会市场的封闭,还直接影响了国内球员的收入,惠若琪曾公开透露表现,排球选手的年薪甚至少于篮球队员一场球的工资。

新赛季,虽然说转会制度放宽,但从目前联赛各参赛队的构成来看,没有一家是摆脱政府体系体例的纯职业俱乐部——球员转会市场的核心症结,丝毫没被触碰。国内转会的诸多分歧和障碍,同样成为了朱婷远走土耳其联赛的重要因素。今年5月,朱婷正式转会瓦基弗银行俱乐部,年薪为110万欧元,世界女子排坛年薪榜单上仅次于韩国名将金延璟。在那里,这位MVP球员总算将身价变现。

除球员有价无市之外,对于联赛而言,“钱”的问题最是棘手。由于行政权力干预干与过大,俱乐部的商业化运营长时间滞后。从近两个赛季看,赞助费超过一千万元的俱乐部只有上海、天津、北汽与河南。然而,这样的赞助模式背后更多是地方政府的全力支持和不断牵线搭桥,真正来自民营企业的赞助有些危在旦夕——福建女排在两年前也曾签下年均三千万的大单,但连气儿两年没能完成夺冠要求后,赞助商已然撤资。目前,大部分俱乐部的赞助费用多则数百万元,少则只有几十万元,除好景不常的恒大女排之外,鲜有大企业投资运营的职业球队。此前赞助排球联赛长达三年的体育品牌放弃续约,同样在警示着国内排球联赛的沉寂气氛。

当前,尽管联赛的招商模式被改变,但效果仍不开阔爽朗,主赞助商以及售卖转播权目前依然没有着落。与此同时,这一赛季,联赛将提升一系列硬件——引入了鹰眼挑 战系统、增加球场座位、全面使用LED电子广告屏和裁判电子记录系统等,统统都是耗钱的活儿。资金方面,或很难做到收支健康。

与此同时,里约一役,红了整个中国女排,但明星球员小我私家号召力这一项上,女排队员们却比不上另外一支国字号战队乒乓球。国乒爆红里约之后,9月成都的中国公开赛和鞍山的全国锦标赛都是一票难求,不过国乒头牌明星球员张继科退出联赛之后,此前和女排联赛一样“10块钱门票还得送盒饭”的乒超联赛能否继续有这样火爆的市场也需要等待时间给出答案。而对于排球联赛来说,问题也依然存在,惠若琪、张常宁这样的国字号美女球员有一定的号召力,但这样的号召力不足以带动整个联赛的门票销售。

这就是联赛改革的尴尬境地,即使新赛季有一副“新面目面貌”,但根深蒂固额老问题依然存在。俱乐部的体系体例划分没有任何突破,球员自由流动和市场化运营,或许只是只是一句空话。

界面体育记者,关注综合体育和商业体育。邮箱:luoyingying@jiemian.com

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