观点:明星限薪令,如果加上这几招会更有实效
2016-10-09 20:10:19  来源:网络整理 输出 明星限薪令 前提 广告 影视剧

文/程耀东

观点:明星限薪令,如果加上这几招会更有实效

电视综艺、影视剧的制作成本居高不下,使得广告投资成本急剧上升,广告主投放压力剧增。这一连串的恶性循环,归根结柢就在于明星的漫天要价。据相关报道提到,一档综艺和影视剧,花在明星身上的费用就占了大部分。这种情况下,综艺、影视剧要么输出大打折扣,要么广告合作费用高得离谱。所以,限制明星的高额报酬,是保障优质内容高产,给广告主提供良好合作环境的前提。“明星限薪令”应源头问题而生,虽然说有一定的效果,但能否有效落地,小编觉得需要有后招才行。

其实,“明星限薪令”在实际执行过程当中,有可能会是一纸空文,最终治标不治本,无法从源头上有效控制他们的演出报酬。而且对于内容制作公司而言,它们已经习惯依赖于明星效应来保障内容的吸引力。所以,小编认为,要从根本上控制明星的成本,需要媒体、监管部门、内容制作公司、广告主等通力合作,从内容创新发展的角度,多管齐下,以创造一个健康良好的商业环境,让更多优质内容得以输出,让品牌在内容投放上有更多选择和空间。

小编认为,在“明星限薪令”下,再加上下面几招,相信不仅能有效控制明星的演出成本,而且也能促进内容产业高速、优质、全面综合的发展:

一是控制所谓的明星奢华阵容,避免内容过度娱乐

不论是综艺,还是影视剧,奢华的明星阵容,也是内容营销的亮点。我们知道不论是综艺还是影视剧,奢华的明星阵容,内容受关注度切实其实不赖。但是,这种奢华的阵容后究竟是追星,还是品味内容,值得精细精美。所以,明星堆积的综艺和影视剧,广告主其实投资的是明星,并不是内容。但是,巨额的广告费,如果只是买单明星,就明显没什么必要了。我们相信,多数广告主投放综艺和影视剧,看重的是内容的影响力,希望借助内容的优势,让品牌传播形成系统化。但是,奢华的明星阵容背后,只是明星的过度娱乐,多数是背离了内容本身的宗旨。因此,如果合理控制综艺和影视剧中明星的阵容,会降低明星需求量,给制作方在明星谈判上留有充足的余地,也能加大明星在合作上的配合力度。这样可让制作方回归到内容创意上,提高内容质量,有效控制明星片酬,一石二鸟。

二是控制高价明星的新闻曝光,避免明星过度炒作

前阵子王宝强出轨事件,闹得沸沸扬扬,连4年一次的奥运会,都被这种过度的明星新闻所覆盖。要不是中国女排出来施展阐发一下,估计这个新闻还会延续下去。除此之外,明星结婚、谈恋爱,也都是风靡的舆论。这样过度的给明星曝光,自然助长了他们的高片酬。所以,涉及明星的新闻曝光,应当予以合理的控制,尤其是新闻媒体。小编做个假设,如果明星的娱乐新闻,只允许一到两家媒体报道,不过度炒作,明星的所谓价值增长就可以有效控制。当然,如果明星是出席公益活动,做对社会有价值的事情的,倒是可以广泛关注,因为这样即使它的身价高,也是物超所值。合理控制明星的新闻曝光,可以净化当下的舆论环境,还社会一些正能量和文化价值,在提升国民素质的同时,自然而然也把明星报酬控制在了合理范畴内。

三是控制明星参演作品播出数量,避免明星过度集中

片酬高的明星,跟出演的作品数量也有关系。我们看到,很多片酬高的明星,一年内出目下当今综艺、影视剧上的频率很高,有些明星甚至在多档综艺上都有,电视剧也是如此。所以,如果有效控制明星参演作品的播出数量,让明星的作品得到适量呈现,能分散他们的价值优势,也能让更多新人得到施展阐发的机会。均衡的播出控制,不仅利于新人的培育种植提拔,也能控制明星片酬,让明星尽心尽力在演出上多下功夫,提高作品品质。说句实话,时下综艺和影视剧,给了一些明星过度的露出机会,只有限制他们的作品播出数量,才能督促内容制作公司去挖掘新人、重视内容的施展阐发功力。因此,小编觉得,对于明星参演作品的合理限制,可以促进内容的良性发展,提高内容的品质感,也能让明星不断处于一个交替的过程。

综上,“明星限薪令”不克不及只停留于形式,需要多管齐下,从内容的源头上,去有效控制,这样才能推动内容产业步入健康发展的快车道,也能给广告行业创造一个稳定、合理的投放氛围,助力广告主做好品牌的传播和推广。

观点:明星限薪令,如果加上这几招会更有实效

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