聂玫:芒果的IP发展史就是中国明星企业的成长史
2016-10-28 20:20:24  来源:网络整理 湖南 媒体 芒果 兴趣 事业

“湖南卫视没有别的,只有一帮匠人,而且一代一代,废寝忘食,无怨无悔。我们这些人是代代相传,把快乐喜爱做成了兴趣,把兴趣做成了事业,把事业做成了信仰!”

昨日,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在2017湖南卫视广告招商巅峰会上的这一席充满电视湘军情怀的话语在短时间内刷爆了媒体及同行的朋友圈。

今天(10月28日),湖南广电的另外一新引擎紧随其后,芒果TV2017广告招商会也在北京盛大拉开帷幕。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉,湖南广播电视台党委委员、副台长,芒果TV董事长聂玫,湖南广播电视台党委委员、副台长,芒果传媒副董事长、快乐购董事长陈刚,芒果TV CEO丁诚及湖南卫视广告部主任文威等领导出席活动。

聂玫:芒果的IP发展史就是中国明星企业的成长史

本场发布会以“17奔跑炫青春2017芒果TV发布”为主题,力推“十三种独特”,从内容、产品、生态、营销、跨界等多个维度详尽地介绍了新的一年芒果TV的众多重磅巨制及升级产品,吸引到了现场近千名广告客户、合作伙伴及媒体嘉宾的竞相观摩。

自湖南广电力推台网融合、实施芒果独播战略以来,芒果TV迅速成为一匹从独播走向独特的互联网黑马,其与湖南卫视的台网联动也逐渐走向台网融合。两者间的交流互通也愈发受到了行业、客户及媒体的非分特别关注。对此,聂玫台长以《大视频时代下的广告机会》为题上台发表演讲,对芒果TV与湖南卫视融合发展的行业意义及这一最持续最稳定的创新组织体对广告客户起到的良性帮助进行了精彩解读。

聂玫:芒果的IP发展史就是中国明星企业的成长史

永远都是内容的竞争

聂玫认为,从电视江湖二十年的风云变化,到视频网站十年发展的飞速变革,中国视听行业的主题永远围绕的是内容。无论是以湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等电视台为代表的老玩家,还是以小马奔腾、唐人影视、万达影业等制作公司为代表的新进万家,再或是以如今芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯等为代表的视频网站,他们的崛起和在市场中的地位无一不是由内容端的发展而决定的,且愈来愈多的内容玩家正在涌进。

除内容竞争者的逐渐增多,从电视到电脑再到移动端,直至今天智能家庭影音的火爆,

用户的内容消费场景也在不断地变化和升级。

内容生产的空前繁荣以及渠道的不断碎片化仍将成为两大持续趋势。而好的内容在哪里?哪些平台可靠?等问题则是需要广告客户的慧眼识珠了。聂玫认为,广告永远应跟着好的内容走,永远跟着提供好内容的稳定平台走。

芒果是内容出品质量最稳定,创新最持久的组织体

尽人皆知,过去十年间,湖南卫视一直作为电视行业竞争格局中的领跑者,为亿万观众提供了如《快乐大本营》、《天天向上》这类的王牌综艺,《超级女声》、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》一类的现象级IP,还有以《还珠格格》为代表的众所周知、口口相传的精品电视剧。而就芒果TV来说,独播战略实施仅两载有余,在内容上游也已标新立异,为用户生产了一大批如《2016超级女声》、《明星大侦探》、《爸爸去哪儿第四季》、《黄金独身只身汉》、《半妖倾城》等深受用户喜爱的优质网生内容。

作为推动湖南广电融合发展的双引擎,湖南卫视和芒果TV这一对黄金搭档如今已经组成了视听行业中内容出品质量最稳定、创新最持久的组织体。

湖南卫视+芒果TV+芒果生态是广告的最好机会

当然,湖南卫视和芒果TV的发展并不是好事多磨,也遭遇过颓势、遇到过困难。但每当业界的质疑之声传出,爆款内容往往逆势而生。就在近期,湖南卫视新上档的原创大型国防教育特别节目《真正男子汉》第二季在开播第一期便马到成功,节目收视率、市场份额、观众到达率、当日综艺网络播放量均豪夺当日第一。而从电视荧屏转战互联网的《爸爸去哪儿第四季》也取得微博话题榜单第一,网综播放量排名第一的佳绩。湖南卫视及芒果TV的再生、再冲刺的能力无疑是吸引中外众多广告客户的巨大优势。

围绕强势IP整合营销,芒果TV+湖南卫视的创新生态组合为广告客户提供线上线下资源、权益合作、程序化购买、精准投放、内容植入、互动投放等多种合作途径,最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。

聂玫:芒果的IP发展史就是中国明星企业的成长史

最后,聂玫透露表现,除代代相传的创新人才,湖南广电旗下这两大巨擘取得的成绩离不开广告客户的一路陪伴,二者相互支持相互促进。芒果的IP发展史,就是中国明星企业的成长史。而中国明星企业的成长,更助推芒果成为视频生产、组织最大的创新体。

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