中国明星那么多 为何和大牌合作的总是就那几个?
2016-11-23 20:15:48  来源:网络整理 吴亦凡 上海 品牌 广告 广告牌

【威客中国】上海南京西路的上海商城最近挂出了一张纵跨五层楼的巨型广告牌,投放的品牌是Burberry,而广告的主角则是刚刚被Burberry确定为首位华人代言人的吴亦凡。

中国明星那么多 为何和大牌合作的总是就那几个?

回想一下2016年你都看到过哪些明星出目下当今奢侈品牌的各种推广活动和广告中吧,这份名单可能其实不长。我粗略地在微博翻看Michael Kors、Chanel、Chloe和Tiffany等奢侈品牌的账号,发现女明星中杨幂、欧阳娜娜、倪妮和高圆圆,男明星中杨洋、李易峰和吴亦凡出现的频率是最高的。

专业机构的统计要更加全面些,根据数据分析公司Bomoda和咨询公司R3联合查询拜访了400万个微信账户和6万条微博,并于今年8月份发布的一份报告,显示霍建华、范冰冰、Angelababy和刘雯等明星的提及的帖子数量、帖子阅读数和得到的赞数都是最靠前的。

这基本上和我们平日里的主观感触感染相符,但凡刘雯背过的包、杨幂在机场秀过的街拍,他们身着的品牌、款式、售价很快都会被悉数翻出。而在发时尚搭配的微博帐号以及微信公众号里,这几个名字也是义不容辞的常客。

名人、明星和高端时尚品牌设立建设起密不可分的共生关系,这算不上什么新鲜话题。法兰西帝国皇帝拿破仑的约瑟芬皇后,本身是一名狂热的时装快乐喜爱者,因为她的偏爱,裁缝勒罗伊成了当时最著名的设计师之一。而如果没有奥黛丽赫本,没有她在《蒂凡尼的早餐》里的表演,那么纪梵希和他的礼服裙也不会声名鹊起。

但在当下,更令人担忧的一个问题是,高端时尚品牌是不是对明星过度依赖。在镁光灯的不断闪烁之下,品牌本身是不是被简单化为几件明星常穿的爆款?打开淘宝,输入“杨幂同款”,你会看到100页的搜索结果,从几十到数千不等,有Alexander Wang的镂空流苏毛衣,也有Michael Kors牛皮相机包。

中国明星那么多 为何和大牌合作的总是就那几个?

时尚品牌也不是不知道这些问题,但根据一名跨国公关公司中国高管的说法,这都是时尚品牌背负的短时间KPI所导致的——明星可以刺激某件单品的销售,帮助品牌完成业绩要求,尤其在零售环境不好的情况下,业绩压力变得更加突出。在这个逻辑之下,品牌如果要合作,自然要找目前最红、号召力最强、形象最好的明星。而符合这些条件的明星最后数下来其实不会太多,也就导致我们看到的总是那几小我私家。

其实中国微博和微信用户在关注国外明星时,情况也差不多。前面提到的Bomoda报告里,Taylor Swift、Kendall Jenner、Gigi Hadid和Rihanna是微信平台影响力最大的国外明星。

不久前,Acne Studio的创始人Jonny Johansson接受《GQ》杂志采访时,甚至指名道姓地说出了自己的设法主意:“过去10年找名人来穿(品牌的设计)这件事发生了一些变化,那就是营销的意义大于了统统。比如Rihanna,她只是做了一个最新的品牌,无关表达。她用声音来表达自我特别很是惊艳,但其他交流都是毫无灵魂的。”

但对于品牌的长时间建设——比如投资拍摄一部电影、做一场精心的展览等,高端时尚品牌可以或许分出来的时间、资金和意愿则在不断下滑。当然,高端时尚品牌也许会辩解,我们目下当今频繁使用年轻明星也是在做品牌长时间建设,回到我们一入手下手提到的吴亦凡,Burberry瞄准的也是千禧一代这个未来市场。

不过使用明星也意味着承担他们带来的风险。万宝龙和Dolce & Gabbana都曾与林丹合作,林丹是万宝龙的“品牌大使”,Dolce & Gabbana则为林丹制作过小我私家相册。不过在发生了负面新闻之后,高端时尚品牌需要重新谨慎评估事件对品牌的影响,以及下一步该如何处置惩罚和明星的关系。这时候也许就会发现,注重长时间品牌建设的公司,在对抗明星负面新闻时,会更禁得住考验。

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