以前不爱用明星做广告的大牌,在中国的情况不一样…
2017-03-17 19:36:02  来源:网络整理 中国 大牌 奢侈品 明星 品牌

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范主说:奢侈品大牌的中国梦ヾ(*?ω?)ノ。

(商务范出品,转载请注明)

最近,香奈儿在巴黎时装周上,颁布发表了中国区的腕表形象大使:白百何、刘雯、陈伟霆。

以前不爱用明星做广告的大牌,在中国的情况不一样…

大牌已经愈来愈喜欢中国的流量负担负责。在奢侈品行业中,一些腕表和珠宝品牌往往在明星代言与营销方面特别很是谨慎,因为这些单品价格昂贵,代言人的小我私家形象和受众的群体都是品牌要考虑的因素。

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在春晚在舞台上,他就佩戴了一款香奈儿J12黑色计时码表。

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还佩戴黑色款J12上了《VOGUEme》的封面↓

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原本如此保守的腕表品牌,这两年也纷纷将橄榄枝抛向中国的当红明星~在很大程度上,看中的是中国明星为国内市场所带来的潜在流量。

这种模式就如同多米诺骨牌一样,一旦有一个品牌迈出了这一步,对于其他的品牌来说,可能也只是时间的问题呦覀L覀。

★大牌卸下“防备”,明星网红流量负担负责★

这几年,几部国产电视剧让国内的男明星红透了半边天,霍建华、胡歌、王凯、靳东...这些走型男feel的男星承包了一大票微博热搜以及广告代言。

另外一厢,又是小鲜肉们的天地,吴亦凡、鹿晗、张艺兴...这些后起之秀同样成为了各个奢侈品大牌的掌上明珠。

{腕表珠宝篇}

①.沛纳海 vs 霍建华

之前,老干部霍建华,成了荷尔蒙感爆棚的腕表品牌沛纳海历史上的首位代言人,听起来是否是特别的腻害!

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沛纳海自品牌1860年成立已有157年的历史了。这个从来未请过任何代言人低调腕表,就酱把处女代言的席位给了一个中国男演员,切实其实有点让人猝不及防_(:з」∠)_

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虽然老干部颜值不错、演技不错,既努力人品也没有什么硬伤,但这个举动还是引起了不少骚动~

一部分沛纳海迷觉得霍建华太过文弱,hold不住沛纳海的硬汉气势派头。究竟结果在大多数人的脑海中,戴沛纳海以往的硬汉风都是酱婶儿的↓

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但另外一个角度看,霍建华的很多粉丝却还不知道沛纳海是什么呢~虽然小沛在国外火了半边天,近几年在国内还是一个小众腕表品牌呀。

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Wuli老干部,曾经也是台湾偶像剧里的青涩小哥一枚,很多人对他的印象是从2003年的《海豚湾恋人》入手下手的↓

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2015年的一部《花千骨》,霍建华饰演的禁欲系美男子白子画,又让他在国内迎来了事业第二高峰。加上他平日里远离网络纷争、又对粉丝十分关心、三观正的不要不要,圈了一大批粉丝。

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去年和林心如完婚,又马上要当爸爸,满满都是正能量,加上《如懿传》这两年就要上档,范主相信老干部的人气又要节节攀升了。

再看沛纳海,作为一只军表,加之牛逼的护桥工艺,这几年一直都是猛男们的心头好。之所以小众,也是因为品牌并没有在营销这方面下很鼎力大举。在国内很多土豪还沉迷于劳力士的时候,一部分富二代已经入手下手用沛纳海装逼了。

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但沛纳海之所以一直以来主打硬汉形象的营销策略,遇到性冷淡气质的霍建华,是福是祸还难以断定。

在如今明星靠微(炒)博(作)赚眼球的时代,霍建华遵循着老干部画风,一直没有开通微博。生活中低调的他,很少会推广营销自己。只有工作室的官方微博这一个口径。即使在这样的情况下,也依然是流量负担负责,相信品牌也是看准了他的潜力↓

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不管怎么说,在霍建华的流量之下,还是会让很多国内的粉丝关注到沛纳海,而那些真正喜欢沛纳海的表迷们,也其实不会太在意代言人是何方神圣吧~

.众鲜肉齐聚一堂

虽然87出生的李易峰已经不是真·鲜肉了,但是2015年,凭借《古剑奇谭》的热播,李易峰还是成了TAG·Heuer的品牌大使,拿到了卡莱拉系列腕表的代言。

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不过和真鲜肉们相比,还是鹿晗、张艺兴等人来势更加凶猛一些。

作为Cartier品牌挚友鹿晗去年就拿下来了Juste un Clou的钉子系列。

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从1847年入手下手,Cartier就没有邀请过代言人,而对于品牌挚友的选择标准也十分严苛。

虽然鹿晗代言的是其产品线中比较时尚的一个系列,但也算是品牌像中国市场迈出的一大步。究竟结果,Cartier的腕表线,还是在请张震这样的型男做推广。不过在Cartier官微宣传上,张震也只是“品牌好友”,并没有“品牌挚友”这样的官方title哦~

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另外一个启用小鲜肉的珠宝品牌则是有蓝血贵族之称的Chaumet。去年与张艺兴合作推广了一个视频,这个6万+的转发,和日常平凡两位数的转发流量相比,切实其实很可观啊。以前不爱用明星做广告的大牌,在中国的情况不一样…

所以,国内的EXO小鲜肉们,是否是只有wuli涛涛还没有接到奢侈品大牌的活儿呢?一直代言妙脆角可不行,范主为你捉急(误闯Versace秀场强行走秀可不算哦?(? ???ω??? ?)?

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{服装秀场篇}

.Emporio Armani vs 胡歌

霍建华都代言了沛纳海,范主怎能忘了他的好基友胡歌呢?前一段时间,胡歌要暂时退出娱乐界赴美深造的事儿就hin刷屏。

而今年开年,wuli胡歌被Giorgio Armani钦点为Emprio Armani大中华区及亚太区代言人。

Armani老师长教师也对他拍案叫绝:“他是一名才华横溢的年轻人,对事业投入极大专注与热情。他拥有现代都市男性的形象,将优雅与动感的造型演绎的极尽描摹。”

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要说曾经因为车祸毁容的胡歌,这几年因为《伪装者》、《琅琊榜》等热播剧实现了涅槃,分分钟登上人生巅峰。而演艺事业正是发展得热火朝天之时,突然要息影提升自己,也是让人佩服。

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除演戏,胡歌也切实其实是才华横溢,当摄影师,在Vogue写专栏...样样都行。而且堪称流量王,谁有个风吹草动他都跟着上热搜。

在正式代言EA之前,胡歌已经很多次穿着EA出席重要场合了,比如Vogue11周年庆时,这套带点休闲风的Emporio Armani小外套就引起了范主的注意。

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不过作为Giorgio Armani的年轻时尚线,EA的气势派头与胡歌还是蛮契合的,以胡歌的影响力,应该会为EA在中国市场引来不小的流量。究竟结果,我歌在微博上随便一挥五个简单的“常回家看看”,就轻松收获了45万+的赞↓

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.Burberry vs 吴亦凡

当红小鲜肉中,红的发紫的要数吴亦凡。虽然一度因为“加拿大炮王”而诟病,但代言之路可丝毫没有受到影响。

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去年10月,英国老牌奢侈品Burberry正式颁布发表吴亦凡成为品牌全新代言人,这个咖位可不小,是Burberry创立以来,首次启用的非英籍代言人。

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但是吴亦凡也切实其实争气,究竟结果不演戏的他,走起T台来其实不会让人尴尬。论颜值、身材、气质,在当红小鲜肉中很有竞争力,走起台步是有点意思↓

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明星代言都看脸,吴亦凡一个后脑勺,也能够给品牌带来大把大把的流量↓

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此后,《每日邮报》采访的巴克莱银行分析人士还称,Burberry与吴亦凡合作的一系列活动不仅促进了业绩上涨,在中国的微信等社交媒体上也进一步扩大了品牌的认知度。他预测在第四季度,Burberry的销售额起码要上涨2%,真是厉害了我们的小鲜肉Σ( ° △ °|||)︴

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Burberry最近在明星推广这趴也是火力全开,前一段时间,刚刚拿下金马奖的人气小花旦周冬雨,又以品牌挚友的身份和吴亦凡一同现身Burberry 2017二月系列时装秀↓

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想起周冬雨之前也是各种穿Burberry上镜各种活动,日后拿下Burberry女装代言也是指日可待呀┑( ̄Д  ̄)┍。

.Dolce&Gabbana vs 众网红

前有吴亦凡走秀Burberry,后有陈学冬携众网红为Dolce&Gabbana撑场子。

今年1月,在Dolce Gabbana的秀场上,我们才刚刚见证了陈学冬撞DJ的尴尬台步↓

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但是继那场舆论其实不甚好的男装秀之后,Dolce&Gabbana又执着的把这一幕搬上了2月份的女装秀场上。

整个秀场上,除一部分台步过硬的专业模特,我们看到了INS网红韩国时尚博主Aimee Song。但不知为什么,从INS走到T台上,就有一种幻灭的即视感↓

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还有一些则是品牌的VIP客人。有钱就是好,买了几百万的衣服,别管有无模特的资质,就能够上秀场了(请你们尽情戳大图↓

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总之,放眼望去,大小不一,形态各异。对比一下买家秀与买家秀,你们就懂了↓

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你可以把这种品牌与网红的合作的形式,解读成品牌的一种“亲民”体现,但这种辣眼睛的画风如果久而久之出目下当今T台秀场上,范主内心是拒绝的。急需一个美美哒正版模特洗眼。

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★两枚原子弹★

不能不说,奢侈品大牌找明星网红代言推广,虽然保证了流量,但风险也是很大的。

①.Chanel vs 李玟

一个尴尬的栗子就是,2001年Chanel请当时红遍半边天的李玟做秋冬名人大使,引得香港众名媛纷纷抗议。

她们觉得李玟的level够不上Chanel的逼格,还计划向Chanel香港代办署理公司投诉,称如果得不到满意的回复,会发起拒买Chanel的行动,迫使Chanel与李玟提前解约。

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当时,身为Chanel珠宝全球五大VIP的富豪宝咏琴(刘銮雄前妻),虽然称自己只买Chanel的珠宝,较少买衣服,对李玟代言无感,但也透露表现出觉得李玟其实不适合做Chanel的代言人。

“我觉得李玟的形象包装都很年轻,就算Chanel走年轻路线,也都好优雅。李玟的感觉比较像英国辣妹,应该穿DKNY或D&G这样的牌子比较适合”。

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②.Montblanc vs 林丹

冠军林丹,曾几什么时候可是各大品牌眼中的香饽饽。

最爱他的,除倾力为他打造性感写真的Dolce&Gabbana↓

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就是一贯以绅士品牌为尊的Montblanc了。

去年11月,Montblanc才刚刚为林丹定制了一款重量仅相当于四个羽毛球的超轻腕表Pythagore↓

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林丹就被爆出轨了...

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当时群众一片呼声,呼吁Montblanc换掉代言人林丹。好男人形象就这样摔得细碎,品牌也是大写的尴尬啊...

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从那以后,MONTBLANC万宝龙的官方微博上,就再也没有出现过林丹两个字...

┑( ̄Д  ̄)┍

ps:关于明星给大牌代言,范主之前写了一篇《顶级大牌太势利,选明星代言也分三六九等》,讲了顶级大牌如何选代言人。复制 “大牌代言”到商务范主页的对话框里,就能够查看啦~不是评论区哦~~

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